菏泽什么是DSP广告

DSP投放系统架构图 平台**要素 1) 流量资源 不同的流量资源会有不同的效果,如何选择媒体和广告位是关键。平台上各种站点，频道，广告位，广告投放前制定投放策略喝中药作,需要根据投放KPI(即广告主用于评估效果的关键指标)选择适合的媒体。 制定媒体策略首先需要分析目标受众,根据目标受众选择匹配的媒体资源。媒体 策略可以从所要投放的广告位所在页面(page)、位置(spot)、流量 (inventory)、价格(price)和转化(conversion)五个角度来制定。 页面: 包括渠道、载体(PC/WAP/APP)、媒体分类、频道、URL、页面关键词 等。 位置: 广告位所在的具**置、尺寸的大小、广告位类型、屏次(如首屏、第二 屏)等,都会影响广告的有效性。菏泽什么是DSP广告

位置: 广告位所在的具**置、尺寸的大小、广告位类型、屏次(如首屏、第二 屏)等,都会影响广告的有效性。 流量: 总流量的大小决定着能采购的流量大小。比如,每天需要投放3,000,000个 展示,那么起码得先确保所选媒体的总流量大于这个量级。需求方平台通常有流量预 估功能,可以为需求方的流量采购提供一定的参考价值。 价格: 广告主KPI一般会对单价或量级有要求,要在有限的投放预算里面满足 KPI,就得考虑价格。在竞价环境中,价格是不固定的,但是我们可以参考历史投放 的平均价格。德州互联网DSP广告技巧

互联网广告DSP**特征 编辑 一个真正意义的DSP，必须拥有两个**特征，一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力，二是拥有先进的用户定向(AudienceTargeting)技术。 首先，DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高。从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址，到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内，就需要发生了好几个网络往返(Round Trip)的信息交换。Ad Exchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求，告知DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie ID等；DSP接到竞价请求后，也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光,如果决定竞价，出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定该DSP赢得了该次竞价，要在极短时间内把DSP所**的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。

当DSP接到竞价请求时会根据与广告网络约定的pb格式进行解包，拆解出相关的字段进行匹配，根据之前相关媒体积累的点击率结合点击率预测模型对出价进行预测，找出平台内在此次竞价请求能让平台利益比较大化的广告主的创意进行投放，返回给广告网络出价与广告代码 广告网络会在特定时间内（通常是50~100毫秒）根据多个DSP的出价高低，以第二名价格多一分的价格让出价比较高的dsp胜出，并将广告代码中的展现宏和点击宏进行替换（替换过程中会根据事先与dsp约定好的公钥对价格进行加密，以防止第三方篡改） 广告网络将广告代码返回给媒体，媒体会将广告代码放置在js对应的位置进行展现，展现和点击的过程中会先后触发广告网络和胜出DSP的展现代码，广告网络和DSP分别接收到展现请求会对相应的展现进行计费操作（月底会相互进行对账）DSP内部会根据收集到的展现和点击进行计费操作，形成相应的报表；而浏览、展现、点击的记录会分别进行收集形成日志，经过ETL由DMP进行抽取和分析，形成媒体数据，用户标签，CookieMatch数据以及回头客用户标签数据，这些数据会在投放过程中作为RTB竞价的参考依据。

DSP在整个过程中，通过运用自己人群定向技术来分析，所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。 互联网广告 DSP国内DSP情况 编辑 DSP即需求方平台，它与 AdExchange和RTB一起迅速崛起于欧美，属于新兴的网络展示广告领域，近年来已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了亚太地区以及 澳洲。DSP在互联网展示广告的高速发展创新中扮演了极其重要角色，它可以使互联网展示广告市场更加透明和可控，非常符合未来网络广告发展的趋势。 中国DSP市场的启动以Taobao推出TANX流量竞价平台及Google的ADX进入国内市场为标志,截止2012年3月,国内已经有2家双Exchange,1家单Exchange接入厂商发布DSP平台.2013年,也必定会有更多的广告公司将眼光放在DSP身上。  菏泽什么是DSP广告

菏泽什么是DSP广告

DSP的作用就是把广告投放给某类网络用户。投放DSP广告不一定需要一掷千金，但相比较那些转化成本极低的广告形式，DSP广告投放的单个转化成本略高。但同时，其单个用户的价值明显要高于其它广告形式，需要广告主根据自己的业务的转化价值合理预期自己的短期投资回报率（ROI）。如果确定转化价值较高并且能够承担相对较高的转化成本，就可以尝试开始做DSP。 在这个前提下，可以确定适合做DSP的两类企业：一类，受众较小的产品，比如2B类的产品或者其他小众产品，它们需要DSP这种能够兼顾定位和流量的推广方式。与之相比，搜索广告受众但流量少，网盟展示广告定位不准。二类，单个用户转化价值较大的项目，比如教育、游戏或者旅游等，其高盈利能够抵消DSP较高的单位转化成本。菏泽什么是DSP广告

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